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灰女士唐? 纽约时报与变化的世界斗争

2019-07-25

灰女士唐? 纽约时报与变化的世界斗争

New York Times
“纽约时报”关于悲剧性自杀的故事有点全神贯注于死者的社会地位。 照片:Roland Li / IBTimes

纽约时报(纽约证券交易所代码:NYT)是美国首屈一指的报纸,如果不是全球报纸,最近宣布了另一轮收购和潜在的裁员 - 这是自2008年以来的第三次此类重组。

与所有其他平面媒体一样,“泰晤士报”陷入了一系列难以应对的问题 - 广告收入下降,订阅下滑以及来自在线新闻媒体的竞争加剧(如您现在正在阅读的那些)。

但“泰晤士报”不仅仅是其他任何一篇论文 - 事实上,尽管有大批评论家,所谓的“灰太太”仍然是新闻业中最具影响力,最负盛名和最受尊敬的工具之一。

“国际商业时报”采访了政治和媒体方面的专家,以解决“纽约时报”的问题以及未来的问题。

Jamie Chandler是纽约市亨特学院的政治学家。

IB时代 :纽约时报正遭遇与其他印刷出版物一样的麻烦 - 广告收入下降和订阅量减少。 但他们没有通过付费数字订阅来弥补这些缺点吗?

钱德勒 :数字订阅业务正在增长,但并没有达到“纽约时报”足以弥补其广告损失的收入。

截至2011年底,“纽约时报”拥有406,000名数字客户。 令人惊讶的是,该服务推动了其送货上门订单。 但数字化仍处于初期阶段,“泰晤士报”最近才实施了更有效的在线战略; 它还没有成为电子出版业的领导者。

在过去几年的大部分时间里,其数字战略一直在不断变化。 它没有跟上行业趋势,也没有改变人口统计数据。

该论文也难以将其试用数字成员转换为付费订阅。 其他主要出版商也遇到了这个问题。

例如,新闻集团本周因为读者人数较少而关闭其数字出版物“每日新闻”。

IB时代 :为什么广告收入下降? 这是由于仍然脆弱的经济? 或者是因为广告商希望将钱投入在线新闻媒体?

钱德勒 :经济是广告收入下降的部分原因,但也是因为印刷媒体的趋势更大。 较低的消费者支出加上美国东北部的经济衰退使“纽约时报”很难吸引广告商:特别是因为很多[广告客户]属于奢侈品牌类别。 该公司也越来越成为公司广告的首选方案,因为它在互联网上或通过社交媒体推广其产品的灵活性较低。

IB时代 :但即便是时代的数字广告也在萎缩 为什么会这样,大概有更多人在他们的移动设备上访问该文件?

钱德勒 :该论文与多个在线媒体竞争,为广告商提供更高的印象率和更低的广告空间率。 他们目前的商业模式对消费者营销的变化趋势没有吸引力。

此外,“泰晤士报”仍有办法为其数字出版物获得庞大的用户群; 406,000名订户不会为广告商提供足够的价值主张,以确保他们的投资能够为其产品带来更高的销售额。

IB时代 :美国其他主要报纸是否像“泰晤士报”一样,正在裁员并向经理人提供收购?

钱德勒 :一些出版物也遇到了类似的问题。 去年春天,由于收入下降,芝加哥论坛报放弃了几位记者,由于广告收入下降,“洛杉矶时报”进行了几轮裁员并停止发布其杂志。

几篇论文也关闭了他们的美国和国际局。

IB时代 :从我的角度来看,“纽约时报”迎合了受过良好教育的中上阶层(或富有)城市自由主义者。 当我乘坐地铁时,我从未看到过纽约时报的蓝领人士(无论种族)。 我在这次评估中错了吗?

钱德勒 :“泰晤士报”是精英级别的出版物。 社会经济地位较低的读者被吸引到其他出版物,因为他们的目标是他们。 他们的内容定位于吸引工人阶级品味的方式。

然而,“纽约时报”间接地接触了这些观众。 区域和本地报纸往往反映了纽约时报的每日新闻特征。 “泰晤士报”也影响了对电视新闻的报道,其中许多故事本身都成为新闻,特别是关于政治的突发新闻。

IB时代 :“纽约邮报”和“纽约每日新闻”是否迎合了“纽约时报”不想要的读者或他们疏远的读者?

钱德勒 :这是消费者诉求和品牌的问题。 “纽约时报”通过其高收入用户建立了重要的品牌资产。 向工薪阶层读者出售也是一个挑战。

更不用说,纽约时报比每日新闻或邮报更贵。 如果“泰晤士报”想要吸引这些读者,那么它要么需要重新设计论文,要么推出新的出版物来与这些小报竞争。 但考虑到纽约时报当前的收入情况,这不太可能。

IB时代:“泰晤士报”经常出现非常深奥的主题: - 评论晦涩难懂的书籍,旅行记录到大多数人无法承受的异国情调。 这是否会增加其作为精英和不接触纸张的形象?

钱德勒 :泰晤士报是奢侈品牌的代名词。 它吸引了想要这些主题的读者。 “泰晤士报”是一本精英出版物,它应该保持这种状态。 但它可以创造新的内容,特别是在线,这将给它一种更现代的感觉:或许引入新的专栏作家,可以吸引更年轻,技术娴熟的读者。

IB时代 :“纽约时报”的人口统计数据与“华尔街日报”的人口统计数据有何不同?

CHANDLER :The Journal拥有庞大的男性读者群:82%读取纸质版本,57%读取数字版本。 “华尔街日报”面向商业受众,而不是普通利益人群,因此往往会有很高的商业和投资读者。

相比之下,“泰晤士报”的性别分割是50/50,但这两篇论文都吸引了收入和教育水平较高的读者。

IB时代 :通过摆脱印刷品并成为纯粹的数字化,时代会更好吗? 或者这会带来其他风险吗?

钱德勒 :这可能发生在将来的某个时刻,但截至目前,这篇论文放弃其离线出版物的风险太大了。 它没有足够的数字用户来实现这一目标。

一个更好,更有利可图的选择可能是跟随圣彼得堡(佛罗里达州)媒体的领导并将出版物转换为非盈利组织。 这将使本文能够更多地关注高质量的新闻,而不是关注底线。 但是,纽约时报的管理层一直不愿意考虑这种替代方案。

2009年,好莱坞大亨大卫·格芬(David Geffen)为此目的收购了“纽约时报”,但这些谈判无处可去。

IB时代 :“纽约时报”的批评者长期抱怨说,这篇论文“过于自由”,“脱节”。 如果他们的社论更多地转移到中心,他们会增加读者吗?

钱德勒 :这篇论文过于自由,脱节了,这是一个神话。 这种看法形成于20世纪80年代,当时罗纳德·里根总统的政府批评报纸和主流媒体“过于宽松”。 “纽约时报”承认,它的一些故事有一个左倾,但其中很多都与吸引城市读者有关。

最近这些对“自由主流媒体”的保守指控的有趣之处在于,他们没有考虑到已经取代这些精英出版物的庞大保守媒体业务。 福克斯新闻在三个有线​​电视网络中的收视率最高; Rush Limbaugh是广播收视率最高的,保守杂志,论文和博客都很受欢迎。

IB时代 :今年3月,“泰晤士报”在她离职时向前联合首席执行官珍妮特·罗宾逊支付了2400万美元。 对于其他高级管理人员而言,他们是否因为类似的繁重薪酬方案而陷入财务困境?

钱德勒 :是的,该公司被削减了类似的薪酬方案,因此减少高级管理人员的成本将是昂贵的。 但值得注意的是,纽约时报的整体劳动力成本高昂。 大多数员工都是工会。 劳资谈判和合同义务使公司难以调整其业务以应对不断变化的经济状况。 纽约时报的退休金计划资金不足,这对他们的财务状况和流动性构成了极大的风险。

IB时代 :在20世纪40年代和50年代,纽约市每天发表七八篇论文。 他们如何共存并生存?

钱德勒 :20世纪40年代和50年代有更多的论文,因为对新闻的需求要大得多。 由于没有电视,电台所有权尚未达到市场饱和,各种日报都有足够的发行量和广告收入来维持业务。

广告也是一项巨大的业务,因为这些报纸没有与纽约时报今天竞争的场地类型竞争。


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责任编辑:郜倥噔